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郑培敏先生应邀出席娱乐资本论在上海电影节举办的关于投资价值洼地衍生品的论坛

 

文/刘汉卿

 

6月13日,荣正投资董事长兼首席合伙人郑培敏先生、君联资本合伙人邵振兴、华人文化联席总裁周洁、上海鹿角CEO丁飞和前漫威主画师Walter受邀出席了娱乐资本论在上海电影节举办的关于投资价值洼地衍生品的论坛。           

在本次论坛上,娱乐资本论创始人吴立湘透露电影《魔兽》在中国的衍生品收入已过亿元,这创造了国内电影衍生品市场的新纪录,也让本次论坛第三场主题论坛聚焦到娱乐产业投资的价值洼地-衍生品。


衍生品有狭义和广义之分,狭义的衍生品指消费品,比如功夫熊猫,可能更加适合的快消和玩具,还有互动、益智类的游戏;而广义上的衍生品更接近于我们所说的IP。

        从投资角度讲,荣正投资郑培敏认为IP是市场检验的产物,绝不是某个大佬或专家艺术发挥的产物,只有经过市场检验的IP才能算是真正的IP具有商业价值。同时判断一个好的商业模式需要观察其持久性,如果只有一部作品电影火,那么这个团队估值根本上不去,根本的原因是看这个团队能否可持续的创造商业模式,不能可持续的就一笔买卖。电影《夏洛特烦恼》超14亿的票房,很重要原因是500场话剧巡演积累下来的百万级粉丝口碑发酵的,这是一个经过市场检验的产物,其在电影票房上的成功具备必然性,开心麻花之所可以在3年内估值翻了几十倍,根本原因不是一部电影成为爆款而是其背后的商业逻辑,因为它储备了N个类似于《夏洛特烦恼》这样经过市场检验的IP,同时还能每年不断的继续生产优质的新内容,从这个角度来说,电影是话剧的一个衍生品。话剧《盗墓笔记》获得1.5亿的高票房,成为出品方锦辉传播“挣钱大户”,一度占到2015年1-8月同期收入的61.4%,从这个意义上来说,舞台剧是小说的衍生品荣正投资旗下的天络行则代表着另一种衍生品商业模式,天络行旗下的形象品牌没有动画没有电影也不是来自于小说游戏,但其独到了模式也可以造就好的品牌形象,通过10年的行业积累走的是hello kitty的模式,把创意和设计作为最核心的价值,通过授权的模式让品牌形象走入消费者的生活和消费者的心里去。


       在此次论坛上,君联资本的邵振兴还提供了衍生品的另一种视角,让人看到了更多的可能性:目前国内IP 存在的最主要问题是心急想吃热豆腐,IP 本来是一个慢工出细活不能量产的东西,但是需求太大,导致资本催熟反而伤害了作品本身的质量。

来自前漫威主画师Walter Daniel 分享他来自美国衍生品市场的多年经验,认为好故事好内容才是核心,可以穿越任何介质发挥价值,越是基本简单的形象,越可以发挥衍生品的价值。

迪斯尼还有一套动画-衍生品自循环体系:幼儿一般看迪斯尼动画,长大了可以看漫威动画,成家了以后又可以带着孩子看迪斯尼动画;通过动画养成孩子的文化认同,继而带动衍生品市场。

而国内,这一套体系目前还没有建立,奥飞其实在学着迪斯尼做,但由于时间太短,无法积累出成效,等其真正打通玩具、有妖气这条路径,国内的衍生品市场才真正有看头。 

[发布于2016年6月17日 9:30:59]
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