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下半年文旅融合中的资本介入机遇与方式

 

 

       2018年8月16日,由北京市国有文化资产监督管理办公室主办,娱乐资本论、北京市文化产业投融资协会承办的新文旅50人论坛在北京市西城区新华1949园区文化创意产业展示中心举行。参与机构有:华谊兄弟、宋城集团、华侨城、CMC华人文化集团公司、荣正资本、腾讯文旅等。此次活动,特邀荣正资本董事长郑培敏先生做了关于文旅融合中的资本介入机遇与方式的主题演讲。 

 

荣正国际董事长、利宝资本创始人 郑培敏先生

 

      华谊兄弟苏州电影主题公园于2018年7月开业,投资35亿,此外还将建立郑州太极电影小镇等,华谊兄弟副总裁、华谊兄弟实景娱乐总经理秦开宇针对实景运营模式总结了3点:

 

       1.影视IP+城市ID,打造城市名片。


       2.运营前置,从建设到运营无缝衔接,做优质内容工厂,支撑可持续发展。


       3.品牌授权、轻资产、项目投资回报模式。

 

华谊兄弟副总裁、华谊兄弟实景娱乐总经理 秦开宇先生

 

       宋城集团执行总裁黄鸿鸣表示宋城成功的原因: 紧紧抓住千古情,并且根植每个地方独特的历史文化,立足当地的文化艺术,并综合各类艺术,后续宋城将走出国门,走向世界。

 

宋城集团执行总裁 黄鸿鸣先生

 

       华人文化控股集团文旅地产总监、上海梦中心项目总经理吴晓东认为“文旅综合体要有IP支持,政府支持,以及强有力的内容运营能力”。

 

华人文化控股集团文旅地产总监、上海梦中心项目总经理 吴晓东先生

 

       华侨城商业作为华侨城集团旗下的平台公司,采用轻重结合、内外并举的发展模式,充分利用集团、团队、资本、资源优势,致力于成为中国文旅商业领军企业。

 

华侨城商业副总裁、万商俱乐部创始人 杨泽轩先生

 

       开心麻花的电影《西虹市首富》上映20天,累计票房已达24亿,荣正国际董事长、利宝资本创始人郑培敏先生,作为开心麻花的投资人,探寻了“麻花”背后的秘密。目前市场深陷“IP幻象“中,但优质IP需要具备三维核心元素:情感唤醒或梦想孕育,易于传播和推广,可迭代。IP不是万能的,没有IP是万万不能的,IP不是所谓大咖闭门造车、主管臆断的产物,IP来源于生活、来源于群众、来源于市场;只有经过市场检验的IP才是具有商业价值的IP;IP不是静止的,要动态迭代。

 

荣正国际董事长、利宝资本创始人 郑培敏先生

 

       文旅融合中“IP’举足轻重,且延伸出新内涵。“IP”需要从人性出发,满足用户在文旅体验中各方面的需求,最终实现回味无穷。IP要尊重市场规律,注重粉丝口碑传播,注重品牌打造。


       目前的文旅演艺存在诸多问题,室外实景演出受环境影响,也会破会环境,并且需要大量的人力,而目前的VR技术不成熟,但全息技术可以实现,但也要有IP,棱镜光娱就是IP和技术的很好的结合。


       最后,荣正国际董事长、利宝资本创始人郑培敏先生针对文化旅游投资陷入的“娱乐幻觉”,提出了对策:用理性、冷静、专业分析商业模式、看财务报表、看管理团,并坚持3R原则即好的商业模式、好的管理团队、好的交易价格。

 

 

 

 

[发布于2018年8月25日 0:00:00]
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